2015年以來高速發(fā)展的醫(yī)美市場中不僅進(jìn)入了大量資本，更是冒出一批互聯(lián)網(wǎng)App平臺，從他們切入環(huán)節(jié)來看大致可以分為兩類：
![[ART_TITLE]](http://images.9191mr.com/e/artimg/2017/01/09/183146747_31.jpg)
第一、從貼近消費(fèi)者的C端入手，通過燒錢獲得了海量用戶；
第二、向B端也就是供應(yīng)鏈靠攏，試圖盤活線下資源。
這其中有兩家有代表性的醫(yī)美App尤為突出，一家是‘新氧’，一家是‘更美’。兩家都獲得了資本的多輪融資，已經(jīng)處于領(lǐng)跑位置，未來發(fā)展被行業(yè)一致看好。
‘更美’在線上通過“社區(qū)+醫(yī)療咨詢+點(diǎn)評”聚集流量，再以團(tuán)購模式向合作醫(yī)院導(dǎo)流，并從中獲得傭金，以中介的身份在做電商平臺。據(jù)‘更美’自己宣稱目前已積累了 1500 萬用戶、近 6000 醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及 1 萬多名醫(yī)生入駐，電商業(yè)務(wù)覆蓋全國 100 多個城市及日、韓、臺等國家和地區(qū)。這也許是給投資人看的數(shù)據(jù)，但去除水份，也依然是一個海量求美者的聚集地，而且還在高速發(fā)展中。
‘更美’自己的盈利模式主要在銷售分成、醫(yī)療金融、和企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，目前還未實(shí)現(xiàn)盈利，也就是說成交量還不足夠高，成交率還有非常大的空間。這一方面是‘更美’自身的發(fā)展過程，更重要的是入住的B端醫(yī)療機(jī)構(gòu)大部分沒有利用好平臺，發(fā)揮出來，依舊停留在嚴(yán)重的同質(zhì)化、低價競爭階段。如果‘更美’不能盈利，入住的醫(yī)美機(jī)構(gòu)不能盈利，對平臺發(fā)展不利，同時也會讓入住的醫(yī)美機(jī)構(gòu)對醫(yī)美app等新媒體營銷方式失去信心。
再來看‘新氧’，‘新氧’方面稱，截至目前，他們已積累了1600萬活躍用戶，入駐5000家正規(guī)機(jī)構(gòu)和15000名整形醫(yī)生，業(yè)務(wù)覆蓋中國大陸、港澳臺、韓國、日本等地區(qū)。這個數(shù)據(jù)仿佛是和‘更美’一起商量過后的結(jié)果，大家達(dá)成一致，可以和雙方的投資人交差。這不禁讓人懷疑他們遲早會合并（想象 美團(tuán)和大眾，滴滴和快滴，58和趕集），所以很多老板在選投‘新氧’還是‘更美’的時候都猶豫半天，也許不用多久就是一回事了，這是后話。
‘新氧’有一組數(shù)據(jù)是誘人的，那就是2016年‘新氧’給聯(lián)合麗格帶來約2000萬元的營收，占其整體營收的35%-40%。也就是說有醫(yī)美機(jī)構(gòu)在醫(yī)美app上過上了幸福的日子，要知道醫(yī)美App的獲客成本是傳統(tǒng)渠道的10分之一啊！
另外‘新氧’發(fā)布在2016年給醫(yī)美行業(yè)帶來了超過十億元左右的產(chǎn)值，百度每年為醫(yī)美行業(yè)帶來的營業(yè)額約為300億元。因此，就醫(yī)美營業(yè)額而言，‘新氧’離百度還有至少還有N倍的差距。
不過從流量上來看，二者的差距卻沒有那么大了。‘新氧’全平臺每天差不多30萬人次的獨(dú)立訪客，百度每天約36萬~60萬人搜索醫(yī)美相關(guān)的內(nèi)容。也就是說，‘新氧’上的流量轉(zhuǎn)換率非常低，上升空間很大，大家都還有機(jī)會。
對于中小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)，最關(guān)心的是保持客流，盡管目入住醫(yī)美App的費(fèi)用遠(yuǎn)低過傳統(tǒng)渠道的成本，但是收效卻非常低，而無論是醫(yī)美App還是醫(yī)美機(jī)構(gòu)本身都缺乏真正有效的新媒體營銷之道，完全處于一個混沌的守株待兔狀態(tài)。很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)老板都評價醫(yī)美App看上去很美很香很誘人，走進(jìn)去卻只能聞到味道，吃不到肉，偶爾喝了點(diǎn)湯，還是運(yùn)氣成分。
盡管醫(yī)美App還沒有讓大部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)嘗到甜頭上升到戰(zhàn)略合作地位，但醫(yī)美App們信心十足。他們甚至預(yù)測，未來的醫(yī)美行業(yè)將會被重新定義，其中最明顯的就是醫(yī)生自主創(chuàng)業(yè)成為潮流。如果說過去10年醫(yī)生創(chuàng)業(yè)的動力來自于一個醫(yī)生的情懷理想，那么未來醫(yī)生創(chuàng)業(yè)理由更為簡單，就是醫(yī)美App解決了最重要的獲客問題，醫(yī)生們自己是核心生產(chǎn)力，在這種身份下，他們肯定要改變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈中的角色地位，變得更加主動和有決斷性。
筆者也相信，醫(yī)美第三方平臺會出現(xiàn)獨(dú)角獸：它們將改變就診以及人與人之間接觸的方式，且不同于廣告的傳統(tǒng)方式或者是競價排名的方式；為醫(yī)美行業(yè)制定規(guī)則，讓市場行為得到凈化；為醫(yī)生賦能，激發(fā)他們的創(chuàng)造性；流量將分給更加細(xì)分的市場，因為市場在向像特色化、精細(xì)化分工。
醫(yī)美媒體更具互動性：醫(yī)生會產(chǎn)生許多超級IP，還有直播、自媒體，朋友圈，這些媒體將構(gòu)成未來社交的主要方式，并對醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
醫(yī)美關(guān)注度更高：消費(fèi)金融和醫(yī)美保險開始入場，VR技術(shù)或?qū)?shí)現(xiàn)醫(yī)美線上診斷，資本大量涌入，這也意味著競爭將白熱化，醫(yī)美App一戰(zhàn)，注定是2017一定是醫(yī)美市場分水嶺中繞不開的一環(huán)。
最后一句
移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場將有更復(fù)雜的技術(shù)和內(nèi)容出現(xiàn)，同時也會面臨更多的挑戰(zhàn)。或許醫(yī)美機(jī)構(gòu)將越來越不懂，你不懂，沒關(guān)系，跟專業(yè)的人走。總之，2019年中國醫(yī)美市場規(guī)模將達(dá)8000億元的醫(yī)美蛋糕等著尊重行業(yè)的深耕者去分享和品嘗，值得期待！
小編寄語：整形可以帶來美麗，但需要注意的是，整形也會帶來很多的副作用。每一次的整形手術(shù)都需要有健康這一前提，否則后果將會不堪設(shè)想。想了解更多的整形知識可關(guān)注經(jīng)典整形網(wǎng)。（文章來源：醫(yī)美外星人）
相關(guān)閱讀：
