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當前,醫(yī)療美容廣告的興起是一個勢如破竹的趨勢。但醫(yī)療美容廣告所傳達的信息往往繁復(fù)和自相矛盾,基于持續(xù)存在嚴峻問題以及醫(yī)療美容廣告對美貌文化的深遠影響,我們需要謹慎看待這些問題。在當今這個愈加開放的社會,每個人追求美的權(quán)利也逐漸變得自由的前提下,醫(yī)療美容廣告以吹捧的口號推銷整形手術(shù),卻又充斥虛假承諾,塑造醫(yī)生與科技之權(quán)威,推銷單一美貌標準。
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醫(yī)療美容廣告變化繁多,作為求美消費者應(yīng)該學會如何辨別其真實性及特點。其中“優(yōu)惠措施”是醫(yī)療美容廣告的通用元素,其次是利用一些關(guān)鍵詞吸引消費者,第一,如權(quán)威:由醫(yī)院資質(zhì)和醫(yī)生資質(zhì)構(gòu)成;第二,效果,由新技術(shù)和效果承諾構(gòu)成;第三,價值,有明星代言、等附加值以及一些消費者的證言構(gòu)成。
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醫(yī)療美容項目日趨精細化也是一大趨勢,早些年主要推介隆胸、抽脂減肥、隆鼻、重瞼術(shù)和疤痕,如今宣傳的項目多達上百種。但醫(yī)療美容手術(shù)原理都大同小異,只是醫(yī)療美容項目的名稱變多了。如這則廣告:“動態(tài)美學豐胸;韓式弧線改臉型;雙S吸脂塑形;黃金多維美鼻術(shù);三維立體美膚;1+N多效重瞼術(shù)等。這些廣告的命名規(guī)則著重強調(diào)了修飾語,但醫(yī)院采用的醫(yī)療技術(shù)和設(shè)備大同小異。
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醫(yī)療美容廣告通過塑造完美形象引發(fā)焦慮來影響消費者的思想,促進銷售。醫(yī)療美容廣告列出種種問題的清單,提供數(shù)據(jù)與公式,請消費者進行檢查對照。根據(jù)這些標準,絕大部分女性的身體都有問題、需要治療。同時,廣告呈現(xiàn)完美的女體形象,加劇消費者對自身的焦慮和不滿。對此求美不可盲目跟風,需要廣泛吸取專業(yè)知識和資訊,把身體當做開放可塑的,以體現(xiàn)自我、生活風格和身份認同,而不是依賴商業(yè)廣告提供的潮流資訊與方法。
小編寄語:愛美之心人皆有之,現(xiàn)在的醫(yī)院魚龍混雜如果您要選擇修復(fù)手術(shù)的時候一定要慎重。如果您選擇了要去進行手術(shù),一定要選擇正規(guī)的整形醫(yī)院進行手術(shù),這樣才能保證您的手術(shù)效果和安全。(文章來源:中國醫(yī)療美容)
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